新闻
聚集 职业 新车
厂商 方针 花边
选车
新车到店 导购 评测
车型大全 图片 视频
买车
报价 行情 经销商
活动 二手车
用车
心得 修理维护 用品
改装 稳妥
互动
线下活动 论坛
车微博 问答
您现在的方位:主页 > 新闻频道 > 厂商资讯

卖车也要“接地气”,轿车场景营销得这么玩

2019-06-03 16:16:47 来历: 责任编辑: 浏览量:
要害字:

 2018年国内轿车商场全体增速放缓,全年商场销量在曩昔20年来初次出现下滑。

与此同时,90后正逐渐生长为轿车商场的主力消费人群。针对这群有生机的年青人,敞开化、社会化的营销方法,更受喜爱。能否成功抢占他们的注意力,将成为轿车品牌未来赢得增加的重要时机点。

作为国产轿车品牌代表的吉祥帝豪,怎么在车市隆冬期刻画抢先优势,从广度和深度上全面提高品牌影响力和圈层注重度?并且在职业中抢先树立与年青顾客更深层次的情感衔接,沉积潜客财物?

3238.png

吉祥帝豪与美团点评进行深度协作,接连第三年联手打造“向上我国年”新年活动IP。搭载我国传统节日文明精华,将吉祥帝豪“向上”理念融入年青消费集体的日子方法和新年活动,组合优质前言及年味构思,以“跨场景”、“接地气”、“正能量”的交流方法,与潜在购车客群发生严密互动和情感衔接,打造出绝无仅有的CNY新年营销传达矩阵,抢占年青顾客注意力,收割高价值客群。

作为我国抢先的日子服务电子商务途径,美团点评具有广泛的用户掩盖量,吃喝玩乐基本上掩盖用户绝大部分的日子场景,为场景化营销供给了杰出的构思土壤。本年新年,咱们与美团点评在内容实践和跨场景营销进步行了更多的探究,经过大数据赋能定制个性化内容,以及丰厚的线下消费日子全场景跨界,进一步刻画吉祥帝豪宗族品牌的优质形象,向年青顾客种草吉祥帝豪宗族车型。未来,咱们也期望打破吃喝玩乐的场景,在出行方面进行更多协作的测验。

——吉祥帝豪品牌负责人

联合途径共建IP,大数据赋能打造个性化“年味”内容

身处碎片化的前言环境下,硬广投进的作用被下降,聪明的年青顾客会警觉它、无视它、乃至付费屏蔽它。在这样的局势下,品牌怎么相关顾客,为他们供给个性化、有价值的内容,然后招引他们的注意力,是品牌提高营销功率的要害。而节假日营销的规模性、集中性、爆发性特征,使其成为品牌抓获顾客,完成“流量与论题齐飞,作用与情感偏重”营销成效的黄金切入点。

我国新年是最具注重度的传统佳节,新年期间顾客吃喝玩乐的需求激增,美团点评途径流量到达全年峰值,节操日下会聚着大流量可以协助品牌进行强曝光,途径大数据更能创造出绝无仅有的内容,招引用户自动注重和互动参加。

吉祥帝豪宗族与美团点评协作共建“向上我国年”IP,假势途径大数据打造一系列个性化年味内容,如:向上年度账单、年味地图、向上主题餐厅、向上年货街、新年自救攻略等等。依托美团点评原生内容,用户消费大数据、年味大数据、城市美食大数据等维度进行品牌深度、定制化结合,将根植于传统文明的辞旧迎新风俗相关吉祥帝豪品牌中奋发有为的向上气质,以更风趣、更休戚相关的内容,确保了用户参加的粘性,完成新年气氛下与受众的深度交流和情感共识。

本次新年战争围绕着吉祥帝豪宗族“只为向上”的品牌精力打开。阴历新年是我国人最等待、最注重的传统佳节,也是品牌假势营销的热门,而这一期间顾客的首要日子场景便是吃喝玩乐,回馈一年辛苦劳动。帝豪宗族期望借此时刻点感恩240万车主,犒赏每一位向上者,以此融入新年期间顾客的心情气氛。

凭仗美团点评日子服务途径的多场景优势,品牌得以布局吃喝玩乐等日子消费场景,通新年味地图、年货街、年度账单、向上餐厅等,有节奏地在每个时刻点上打造用户感兴趣、有共识的构思内容,寻求用户情感共识,然后全体提高品牌美誉度。

——吉祥帝豪品牌负责人

§ 向上,年度账单

吉祥帝豪宗族化身时空穿梭机,带领途径用户“查收2018年吃喝玩乐账单”,大数据揭秘曩昔一年的美食+文娱消费明细,敞开“2019开运秘籍”。经过两年数据比照找出“向上者”给予奖赏,而这些向上者也是“帝豪宗族,年年向上”的形象代表。

31528.png

结合用户个人数据定制的内容为顾客回想一整年的吃喝玩乐回想供给了情感价值,让品牌可以顺势靠拢潜在消费集体,并促进它们自动与品牌互动。

§ 年味地图

美团点评将与吉祥帝豪宗族协作多年的“年味地图”经典内容IP全线晋级,根据途径大数据打造“城市年味菜”和“美食大数据”两大板块。

31667.png

“城市年味菜”中会聚新年特征菜、新年最火菜、我家新年吃什么等极富地域特征的风味美食论题,引发用户参加热心。“美食大数据”从2018网红菜盘点到2018城市美食数据,以生动直观的动漫式出现带用户回想曩昔一年,最终落到“我的美食陈述”数据维度,使用户感同身受回味过往,也感受到吉祥帝豪宗族与用户共享年味的情感表达。

§ 新年自救攻略

春运是永久的年味论题,新年归家路也是让亿万在外流浪打拼的异乡人备受困扰的难题,吉祥帝豪以此为交流关键,在美团点评“百味家年”新年IP特别推出的“百味家年新年自救攻略”系列漫画中深度植入。

31926.png

结合新年回家场景,创造人在囧途之回家篇,用“离别新年囧途,帝豪送你回家”的进场方法,让漫漫回家路不再纠结,也让吉祥帝豪品牌的浓浓家味情怀,中听走心。

线上内容联动线下资源,“接地气”跨场景营销完成用户体会流程闭环

轿车消费的特征是重体会、长决议计划周期的消费,线上流量的火爆还需要线下的实在感官体会助力,线上线下联动合围,方能打破传达“不落地”的瓶颈。

美团点评发挥线上线下一体化营销优势,将吉祥帝豪“向上我国年”带入新年聚餐、购置年货等高频线下消费场景,从餐厅到商场,“向上年货街”落地上海,“向上主题餐厅”落地全国,对不同圈层的潜在购车客群实景触达,培育用户对吉祥帝豪品牌向上理念的认同感,培育购车志愿。

§ 向上餐厅

连续新年犒赏“同行向上者”的主题活动,美团点评为吉祥帝豪打造“向上餐厅”活动,传达吉祥帝豪宗族不断寻求立异,矢志不渝的向上精力。

美团点评调用途径商户资源,将线下“向上餐厅”主题店全面落地,从2017年9城百店到2018年10城300家店,再到本年晋级为22城 600家人气美食商户,掩盖量晋级。协作吉祥帝豪品牌物料落地,完成线上线下联动传达,用户约请老友参加活动,即可抽取向上餐厅“888元霸王餐”名额,超值福利招引用户高参加、频转发。“向上餐厅”活动为吉祥帝豪带来与顾客近距离触摸的时机,提高了顾客对吉祥帝豪品牌的感知度和好感度。

32506.png

吉祥帝豪宗族的三款车被比方成不同菜系,有全新帝豪的经典传统年味,帝豪GL的都市高雅品尝以及帝豪GS的年青爽辣口感,别离传达经典,高雅和动感的品牌形象。就像三种不同菜系总有相同是你喜爱的口味,然后向大众传达“总有一款车合适你”的品牌意义。

32627.png

§ 向上年货街

向上年货街以“吉祥”新年大吉大利的好彩头为中心构思,落地上海长宁来福士,以快闪方式打造新年阛阓“新年百味杂货铺”。结合顾客新年备年货、贴春联等风俗,订制吉祥帝豪宗族向上我国年元素周边,向参加者赠出新年真情福袋等惊喜福利。

32747.png

线上同步推出“向上年货街”红包互动游戏,并联动线下800家美团点评商户,将“向上年货街”活动物料通铺进店,线上线下联动造势,为快闪街活动强势引流,让吉祥帝豪宗族积极向上形象植入顾客心中。

32846.png

美团点评还发动上海本地日子大众号资源联合引荐,邀约受众探店“向上年货街”快闪店,精准触达全城587多万人次。

32903.png

此次美团点评×吉祥帝豪“向上我国年”IP跨界协作,充分发挥了美团点评作为Food+超级途径的场景和数据势能,凭仗大数据赋能和多前言途径的构思交流,将吉祥帝豪品牌形象深度植入新年场景,共完成近16亿人次曝光,800多万人参加互动,为我们出现了一场“锣鼓喧天”的新年营销盛事,收效非凡。

对职业而言,“向上我国年”一系列“接地气”的营销玩法,离别套路,走心交流,深入日子,也为轿车品牌怎么抓获新生代顾客的心供给了有利学习。

相关链接

    无相关信息
 
稿件标记为原创时,转载请注明"m88备用网址网"
本文共有条谈论,点击检查,回复盖楼
*留言内容仅代表网友观念,与m88备用网址网无关。
m88 188bet uedbet 威廉希尔 明升 bwin 明升88 bodog bwin 明升m88.com 18luck 188bet unibet unibet Ladbrokes Ladbrokes casino m88明升 明升 明升 m88.com 188bet m88 明陞 uedbet赫塔菲官网 365bet官网 m88 help

网友谈论(和谐社会 文明讲话)


登录    注册 验证码: 匿名宣布 无需注册
版权所有©2011 济南全顺广告有限公司